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Das Wichtigste: Das Produkt ist das Herz des Marketing und damit der Marke. Die Kommunikation, der Preis oder der Vertrieb alleine sind keine Marke, diese entsteht aus dem Zusammenspiel von Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb. „Good advertising makes a bad product die faster“ „Ein schlechtes Produkt stirbt schneller durch gute Werbung“. Daraus wird klar: Das gute Produkt steht immer im Zentrum der Markenbetrachtung.

Das Ziel des gemeinsamen Marktauftritts der Volkshochschulen ist die landesweite Wiedererkennbarkeit und die zeitgemäße und hochwertige Aufmachung aller Kommunikationsmittel. Die Vorteile des Verbundmarketings:

• Die Volkshochschulen sparen Zeit und Kosten bei der Erstellung der Kommunikationsmittel.
• Die Volkshochschulen begünstigen ein positives Image.
• Die Volkshochschulen haben mit dem Programmheft einen landesweit attraktiven Informations- und Werbeträger (z.B. für  überregionale Anzeigenkunden).

Hier finden Sie eine vertiefende Einführung in das Thema als (passwortgeschützte) PowerPoint-Präsentation ^[1].